تم إطلاق Olew Natural Hair Care على يد Elinor Davies-Farn - التي تخلت عن أدوات تمليس الشعر في عام 2012 بعد سنوات من الكفاح ضد تجعيدات شعرها الطبيعية تحت الضغط من أجل التوافق - بعد أن لم تتمكن من العثور على منتجات تجعيد طبيعية تعمل بفعالية وبدون مواد كيميائية. لذلك، بمبلغ 100 جنيه إسترليني فقط، أنشأت إلينور Olew (كلمة ويلزية تعني "زيت") من حوض مطبخها في ليتون، شرق لندن، بهدف تحسين وتحديد تجعيد الشعر باستخدام المكونات الطبيعية فقط التي لن تضر بصحة تجعيد الشعر.
في المملكة المتحدة، أثناء الإغلاق، تم بيع كريم Olew's Curl Cream مرتين كل 30 ثانية ، مع زيادة بنسبة 120% في سبتمبر 2020 وحده.
لماذا؟ يستخدم "كريم التجعيد" مزيجًا غنيًا بالرطوبة من الجوجوبا والصبار والأفوكادو لتغذية قوام الشعر المجعد بعمق مع تنعيم التجعد والحماية من التلف وتحديد نمط التجعيد الطبيعي. إنها جرعة نباتية طبيعية 100% من الرطوبة والجسم واللمعان. لا توجد بقايا دهنية، ولا يترك الشعر "ثقيلاً" أو مسطحًا، كما أنه يتميز بخصائص فك التشابك ومضادة للكهرباء الساكنة أيضًا.
في الأساس، إنه كريم معجزة لمجتمع الشعر المجعد.
ليس من المستغرب إذن أن المنتج قد حصل فقط على مراجعات من فئة الخمس نجوم على موقع Olew الإلكتروني، مع توصيات متوهجة مثل: "أحب كريم التجعيد هذا، إنه الأفضل لتحديد تجعيد الشعر وترويض التجعد!" لقد لاحظت أن شعري أصبح أكثر صحة بعد استخدام هذا المنتج ولقد تركت شعري في حالته الطبيعية المجعدة كثيرًا.
يشيد العملاء أيضًا بأوراق الاعتماد البيئية للعلامة التجارية، حيث علق أحدهم: "يساعد هذا المنتج حقًا في مساعدة شعري المتموج والمتعرج سابقًا ليصبح أكثر نطاطًا ومجعدًا." أنا أحب العطر والمكونات الطبيعية. كما يمكنني أيضًا إعادة استخدام أو إعادة تدوير الوعاء الزجاجي بمجرد الانتهاء، بحيث يكون تأثيره أقل على البيئة من التغليف البلاستيكي. يمكنني أن أوصي بشدة بكريم التجعيد.